Cea mai mare companie de comerț online din China lansează o versiune europeană a afacerii de retail care i-a alimentat creșterea, în încercarea de a concura cu Amazon și de a-și reduce dependența de o piață internă tot mai dificilă, potrivit Financial Times.
JD.com, compania de 40 de miliarde de dolari fondată de miliardarul în tehnologie Richard Liu, a început luni să vândă peste 100.000 de produse de la branduri de lux precum Apple și Samsung până la alimente, în șase țări europene. Serviciul, care funcționează sub brandul Joybuy, promite livrarea produselor în câteva ore.
Această extindere, cea mai mare de până acum a JD.com pe piețele externe, marchează o intensificare a ambițiilor sale de a concura cu Amazon, care a consolidat poziții puternice pe piețele europene de comerț online. Anterior, compania a încercat să se stabilească în Europa printr-o afacere mai mică numită Ochama, în 2022, dar aceasta nu a reușit să se impună.
De asemenea, extinderea vine într-un context de încetinire a creșterii economice în China, unde retailerii se află într-o competiție acerbă pe măsură ce livrările rapide devin normă în orașele dens populate.
Compania a fost prinsă în așa-numitele „războaie ale livrărilor de mâncare” din China, în care ea și gigantul local de comerț online Alibaba au oferit reduceri în încercarea de a câștiga cote de piață de la liderul Meituan. JD.com a raportat luna aceasta prima pierdere trimestrială în aproape patru ani, iar acțiunile sale au pierdut aproape o treime din valoare în ultimul an.
JD.com s-a orientat către piețele externe, achiziționând retailerul german de electronice Ceconomy
Ca multe alte companii chineze, JD.com s-a orientat către piețele externe, achiziționând retailerul german de electronice Ceconomy pentru 2,2 miliarde de euro anul trecut. De asemenea, a explorat achiziții ale retailerilor britanici Currys și Argos, dar nu s-a ajuns la un acord în niciunul dintre cazuri.
„Jucătorii chinezi merg în străinătate pentru că creșterea pe piața internă este în stagnare”, a declarat Ed Sander, analist de retail digital chinezesc, cu sediul în Olanda.
„Când Ochama s-a lansat, pur și simplu nu a atras… și a ajuns să fie un magazin online pentru diaspora asiatică”, a adăugat el referindu-se la afacerea din Olanda.
Operațiunile europene vor emula modelul care i-a stimulat creșterea în China, construind relații cu companii globale de bunuri de consum pentru a achiziționa stocuri și apoi găzduind produsele în propriile depozite.
JD.com a promis livrare în aceeași zi pentru 40 de milioane de consumatori din Marea Britanie, Germania, Franța, Belgia, Luxemburg și Olanda
JD.com a promis livrare în aceeași zi pentru 40 de milioane de consumatori din Marea Britanie, Germania, Franța, Belgia, Luxemburg și Olanda, cu condiția ca comenzile să fie plasate înainte de ora 11:00 și să depășească un prag minim de preț.
„Dacă poți obține totul, de la un televizor de 100 de inch la apă sau orice altceva, și poate fi livrat în mai puțin de 12 ore și ai un preț excelent… cred că asta schimbă puțin regulile jocului și suntem entuziasmați de asta”, a declarat Matthew Nobbs, director general al JD.com UK și fost executiv la Lidl și Holland and Barrett.
Compania a asigurat peste 60 de depozite, acoperind 300.000 de metri pătrați și mai mult de 49.000 de locker-e pe întreg continentul.
De asemenea, a importat o parte din tehnologia proprie de depozite automatizate din China, folosind sute de roboți pentru preluarea produselor.
Sandy Ran Xu, CEO-ul JD.com, a declarat luna aceasta analiștilor că intrarea pe piața europeană va ajuta brandurile chineze să se extindă global, dar „ne propunem, de asemenea, să aducem mai multe branduri europene de înaltă calitate pe piața chineză”.
Intrarea Joybuy în Europa va intensifica competiția cu Amazon, care se confruntă deja cu creșterea rapidă a Temu și Shein. Retailerii concurează cu Amazon prin expedierea comenzilor direct din fabricile chineze către locuințele consumatorilor occidentali.
(Citește și: ”Shein: Comisia Europeană a deschis o investigație împotriva platformei chineze de comerț – Franța încearcă să îi blocheze site-ul pentru 3 luni”)
***
Urmărește-ne pe Google News
