Cheltuielile turiștilor străini în România au depășit pragul de 5 miliarde de euro în 2025, ajungând la un nivel de aproape 2,8 ori mai mare decât cel înregistrat în 2016, potrivit unei analize realizate de Colliers pe baza datelor Eurostat. Evoluția echivalează cu o creștere medie anuală de aproximativ 12% în ultimii zece ani, cel mai rapid ritm dintre toate statele membre ale Uniunii Europene.
Deși valoarea cheltuielilor vizitatorilor străini a scăzut cu aproape 4% față de 2024, tendința pe termen lung indică o consolidare a poziției României pe harta destinațiilor turistice internaționale, potrivit analizei.
Dinamica pozitivă s-a menținut și în debutul anului 2026, când cheltuielile turiștilor străini au avansat cu peste 8% în primul trimestru comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.
SUA, Germania, Marea Britanie și Italia, principalele piețe sursă pentru turismul din România
Statele Unite, Germania, Marea Britanie și Italia au fost principalele piețe sursă pentru turismul din România în 2025, generând împreună aproape 2 miliarde de euro, respectiv circa 40% din totalul cheltuielilor realizate de turiștii străini.
Pentru prima dată, turiștii americani au ocupat primul loc în clasamentul cheltuielilor, cu 554 de milioane de euro, depășindu-i ușor pe cei germani, care au cheltuit 546 de milioane de euro. Pe următoarele poziții s-au situat turiștii britanici, cu 518 milioane de euro, și cei italieni, cu 463 de milioane de euro.
„Turismul de agrement internațional a fost mult timp un segment secundar pentru operatorii hotelieri și investitorii din România, piața fiind susținută în principal de turiștii locali și, în cazul Bucureștiului, de călătoriile de business. Această realitate începe însă să se schimbe rapid. România este percepută tot mai mult ca o destinație accesibilă, mai puțin aglomerată și diferită de traseele turistice consacrate din Europa. Datele reflectă în același timp și un reviriment al turismului de business, dar motorul creșterii din ultima perioadă vine dinspre zona de agrement”, a declarat Raluca Buciuc, Director și Partner of Valuation & Advisory Services la Colliers.
Cea mai rapidă creștere din ECE
Analiza arată că România a înregistrat cea mai rapidă creștere a cheltuielilor turiștilor străini dintre piețele din Europa Centrală și de Est în perioada 2016-2025. În același interval, Bulgaria, Cehia, Ungaria și Polonia au consemnat ritmuri medii anuale de creștere de aproximativ 3%-5%.
Cu toate acestea, România rămâne o piață mai redusă ca dimensiune. Nivelul actual al cheltuielilor turiștilor străini depășește doar ușor Bulgaria, în timp ce Ungaria și Cehia atrag anual aproximativ 8-9 miliarde de euro din turismul internațional, iar Polonia aproape 14 miliarde de euro.
„România a avut o creștere mult mai rapidă decât piețele comparabile din regiune în ceea ce privește cheltuielile turiștilor străini, însă a pornit de la un nivel mai redus, iar diferența față de țările vecine rămâne importantă. Faptul că suntem încă în urma unor piețe precum Ungaria, Cehia sau Polonia arată că există în continuare mult spațiu de creștere. Acest potențial poate fi valorificat dacă România își consolidează poziționarea internațională și reușește să transforme interesul pentru destinații accesibile și mai puțin aglomerate în fluxuri turistice constante. Investițiile în infrastructura turistică – nu doar în cea hotelieră – devin cu atât mai importante”, a adăugat Raluca Buciuc.
Structura cheltuielilor pe naționalități sugerează o schimbare treptată a profilului turiștilor străini
Potrivit Colliers, structura cheltuielilor pe naționalități sugerează o schimbare treptată a profilului turiștilor străini care aleg România. Creșterea contribuției turiștilor americani indică faptul că destinația câștigă atractivitate și dincolo de piețele europene tradiționale. De asemenea, turiștii japonezi au înregistrat una dintre cele mai spectaculoase evoluții din ultimul deceniu, cheltuielile acestora fiind de 13 ori mai mari decât în 2016, chiar dacă pornesc de la un nivel absolut mai redus.
Pe fondul acestei evoluții, piața hotelieră locală intră într-o nouă etapă de dezvoltare. Consultanții Colliers estimează că România ar putea adăuga peste 5.000 de camere de hotel până la finalul deceniului, dacă proiectele anunțate vor fi finalizate conform planurilor. Această extindere ar reprezenta o creștere de aproximativ 5% a stocului total existent și ar avea un impact mai pronunțat în segmentul hotelurilor de 4 și 5 stele.
În prezent, România dispune de aproximativ 42.000 de camere în hoteluri din categoriile superioare, iar noile proiecte indică un interes în creștere pentru segmentul upscale și pentru turiștii cu putere mai mare de cumpărare. Printre brandurile și lanțurile hoteliere care urmează să intre pentru prima dată pe piața locală se numără The Hoxton, Hyatt, Kempinski, Hotel Indigo, AC Hotels by Marriott, The Crest Collection și The Julius.
„Interesul lanțurilor hoteliere internaționale pentru România este tot mai vizibil, iar multe dintre proiectele anunțate sunt în segmentul superior al pieței. Acest lucru arată că România începe să fie privită diferit: nu doar ca o piață emergentă cu tarife reduse, ci ca o destinație care poate atrage turiști cu bugete mai mari, interesați de experiențe de leisure, city-break-uri sau călătorii tematice. În același timp, dezvoltarea pieței depinde de capacitatea investitorilor și operatorilor de a livra proiectele anunțate și de o promovare mai coerentă a României pe piețele internaționale”, a precizat Raluca Buciuc.
Turismul internațional poate deveni unul dintre principalii factori de susținere a industriei hoteliere locale
Pe termen mediu și lung, Colliers estimează că turismul internațional poate deveni unul dintre principalii factori de susținere a industriei hoteliere locale, în contextul în care cererea internă ar putea fi afectată de presiunile economice, inflație și prudența consumatorilor. Potrivit consultanților, România beneficiază de oportunitatea de a-și consolida poziția în Europa Centrală și de Est, pe fondul orientării turiștilor către destinații mai accesibile, autentice și mai puțin aglomerate.
Pentru valorificarea acestui potențial, sunt necesare investiții continue în infrastructura turistică și hotelieră, dezvoltarea segmentului premium, extinderea prezenței brandurilor internaționale și o promovare mai eficientă a României pe piețele externe cu potențial ridicat.
(Citește și: ”Patronatele din turism anunță încasări ridicate la rezervările pe litoral, în condițiile scăderii cu 20% a numărului de turiști”)
***
Urmărește-ne pe Google News
