China a depășit Marea Britanie și a urcat pe locul al doilea în Global Soft Power Index 2025 – cea mai amplă cercetare din lume privind percepția asupra brandurilor de țară, realizată de Brand Finance, lider mondial în evaluarea mărcilor.
Konrad Jagodzinski – Place Branding Director al companiei cu sediul la Londra – explică pentru Cursdeguvernare.ro, ce a determinat ascensiunea fulminantă a Beijingului și care sunt principale sale atuuri în competiția cu SUA pentru hegemonie globală.
Global Soft Power Index 2025, studiu la care Konrad Jagodzinski a avut o contribuție importantă, definește Soft Power ca fiind, pe scurt, „capacitatea unui stat de a influența alte țări prin atractivitate și persuasiune, mai degrabă decât prin forță”. În termeni practici, Soft Power este puterea percepțiilor folosită pentru a atrage investiții, parteneri comerciali, lucrători înalt calificați și turiști, stimulând astfel creșterea economică.
La realizarea cercetării, experții Brand Finance au luat în calcul și măsurat peste 30 de atribute ale brandului de țară, împărțite în 8 piloni ai Soft Power: Afaceri și Comerț, Relații Internaționale, Educație și Știință, Cultură și Patrimoniu, Guvernanță, Media și Comunicare, Viitor Sustenabil și Oameni și Valori.
China a remediat punctele slabe în ceea ce privește percepția, în special în ceea ce privește oamenii și valorile țării, urcând 18 poziții în acest an. În ansamblu, cinci dintre atributele cu cel mai scăzut rang din anul precedent înregistrează cele mai semnificative creșteri: „generoasă” (+27 de poziții), „prietenoasă” (+25 de poziții), „relații bune cu alte țări” (+24 de poziții), „ușor de comunicat” (+20 de poziții) și „distractivă” (+15 poziții). Aceste eforturi au contribuit la consolidarea percepției globale asupra Chinei.
De cealaltă parte, potrivit noii Strategii de Securitate Națională, „America deține atuuri extraordinare – cea mai puternică economie și cea mai puternică armată din lume, inovații de talie mondială, Soft Power de neegalat și o istorie de beneficii aduse aliaților și partenerilor noștri”.
SUA vor să își mențină Soft Power-ul, prin care exercită „o influență pozitivă în întreaga lume”. „În acest sens, nu ne vom cere scuze pentru trecutul și prezentul țării noastre, respectând în același timp religiile, culturile și sistemele de guvernare diferite ale altor țări. Puterea soft care servește adevăratul interes național al Americii este eficientă numai dacă credem în măreția și decența inerente țării noastre”, se mai spune în Strategie.
CursDeGuvernare:
Ce ne spune Global Soft Power Index 2025 despre lupta pentru influență globală între marile puteri? Care sunt principalele concluzii?
Konrad Jagodzinski:
Ceea ce observăm este, în esență, un joc cu sumă zero. Atenția și admirația globală tind să se concentreze în jurul națiunilor deja binecunoscute sau a celor care investesc strategic în imaginea lor de putere soft. Pentru națiunile mai puțin cunoscute, este din ce în ce mai dificil să se impună într-un mediu din ce în ce mai competitiv.
Un câștigător-cheie în acest an este China, care a depășit Marea Britanie și s-a clasat pe locul al doilea la nivel global, după SUA. Ascensiunea Chinei este determinată în mare măsură de puterea sa economică, ocupând primul loc, la nivel global, în ceea ce privește „ușurința de a face afaceri” și „potențialul de creștere viitoare”.
Coreea de Sud este un alt câștigător, devenind națiunea cu cea mai rapidă îmbunătățire dintre cele clasate în top 100 anul trecut. Punctele forte ale Coreei de Sud în domeniul tehnologiei, inovării și științei au impulsionat ascensiunea sa. Ascensiunea globală a K-pop-ului și a filmelor și serialelor TV aclamate la nivel internațional a contribuit, de asemenea, la creșterea scorurilor sale în indicatorii culturali, ridicând și mai mult profilul internațional al țării.
CursDeGuvernare:
Cum transformă Soft Power puterea unei națiuni în influență globală de durată?
Konrad Jagodzinski:
Soft Power este puterea percepției mărcii, care poate fi valorificată de națiuni pentru a consolida securitatea și a stimula creșterea economică și este esențială pentru succesul pe termen lung, într-o lume din ce în ce mai competitivă.
Țările cu o putere soft solidă sunt mai bine poziționate pentru a atrage investiții străine, a extinde comerțul, a atrage talente de top și turiști, transformând percepția pozitivă în avantaje tangibile. Cifrele studiului nostru despre Soft Power se corelează cu 60% din variația exporturilor comerciale și a fluxurilor de studenți, precum și cu 47% din încasările din turism și 34% din fluxurile de investiții străine directe.
CursDeGuvernare:
SUA rămân pe primul loc, dar înregistrează o stagnare. Care sunt cauzele stagnării?
Konrad Jagodzinski:
Statele Unite rămân națiunea cu cea mai mare putere soft la nivel mondial, datorită familiarității și influenței, dar reputația dă semne de stagnare și declin – o coborâre cu 4 locuri, până pe pe locul 15. Acest lucru este cauzat, în mare parte, de o scădere la pilonul Guvernanță, până pe locul 10, factorii-cheie fiind declinul atributelor „bună guvernare”, „standarde etice ridicate”, „corupție redusă” și „siguranță și securitate”. Pilonul „Oameni și valori” a scăzut, de asemenea, cu 10 locuri, până pe locul 36 – cea mai slabă clasare a SUA, cu cel mai slab rezultat pentru „prietenie”, unde se clasează pe locul 124. Aceste scăderi sunt, probabil, legate de tensiunile politice interne și de natura polarizantă a campaniei prezidențiale din SUA la momentul sondajului, la sfârșitul anului 2024, care au afectat percepția internațională asupra țării.
Deși impactul complet al revenirii lui Donald Trump la putere ar putea deveni mai clar în clasamentul din 2026, care va fi lansat în ianuarie, semnele declinului puterii soft a SUA sunt deja evidente, odată cu desființarea mecanismelor tradiționale de Soft Power, precum ajutorul extern și comerțul liber. Tensiunile comerciale reînnoite și șocurile tarifare ale lui Trump ar putea avea efecte semnificative nu numai asupra economiei SUA, ci și la nivel global.
CursDeGuvernare:
Revenind la ascensiunea Chinei, ne puteți spune cum a fost posibilă? Cât au contat brandurile comerciale?
Konrad Jagodzinski:
China a urcat o poziție datorită „produselor și mărcilor iubite de întreaga lume”, evidențiind atractivitatea internațională crescândă a produselor chinezești. În ultimii 17 ani, numărul mărcilor chinezești din Brand Finance Global 500 a crescut de la 13 la 68, iar valoarea totală a mărcilor a crescut de peste 23 de ori, ajungând la 1,4 trilioane de dolari. Companiile chineze de tehnologie precum Huawei, BYD, Xiaomi și TikTok – a șaptea cea mai valoroasă marcă din lume în 2025 – remodelează percepțiile globale, demonstrând că China nu mai este doar „fabrica lumii”, ci un lider emergent în domeniul inovării și al industriilor de înaltă tehnologie.
Inițiativa Belt and Road a consolidat și mai mult puterea soft a Chinei prin deschiderea de noi piețe și aprofundarea legăturilor economice, contribuind la o creștere de 24 de locuri în clasamentul atributului „relații bune cu alte țări”.
China se profilează ca un rival major al SUA în arena Soft Power. Ascensiunea Chinei este determinată de câștiguri semnificative din punct de vedere statistic în șase dintre cei opt piloni ai puterii soft și în 24 dintre cele 35 de atribute ale mărcii naționale.
Afacerile și comerțul sunt identificate ca fiind cel mai important motor al influenței globale a unei națiuni. China ocupă primul loc la nivel mondial pentru „ușurința de a face afaceri” și pentru „potențialul de creștere viitoare”, comparativ cu SUA, care ocupă locul cinci pentru ambele atribute.
China a înregistrat, de asemenea, câștiguri notabile la pilonul „Oameni și Valori” și „Guvernanță”, îmbunătățind semnificativ percepția asupra generozității, prieteniei și angajamentului diplomatic. Statele Unite, însă, au înregistrat scăderi în ceea ce privește atributele cheie, inclusiv încrederea, securitatea și măsurile legate de guvernanță, semnalând o potențială erodare a dominației lor în materie de putere soft. Împreună, aceste tendințe ar putea sugera o schimbare viitoare a influenței globale, China provocând din ce în ce mai mult Statele Unite nu doar din punct de vedere economic, ci și în dimensiuni mai largi ale puterii soft.
CursDeGuvernare:
Ați inclus în studiul dumneavoastră și România. Cum ne putem spori, ca țară, înfluența în regiune, în sud-estul Europei?
Konrad Jagodzinski:
România ocupă locul 55 la nivel global în ceea ce privește puterea soft, urcând trei locuri în clasament în ultimul an. Datele Brand Finance evidențiază o creștere semnificativă din punct de vedere statistic pentru România în ceea ce privește cei mai puternici factori ai puterii soft, inclusiv Afaceri și Comerț (+5 poziții), Relații Internaționale (+15 poziții) și Educație și Știință (+9 poziții). Aceste rezultate sugerează că, deși puterea soft globală a României rămâne moderată, progresul economic rapid și investițiile strategice în domenii cheie încep să îi consolideze profilul, atât în Europa, cât și la nivel global.
Deși se situează înaintea majorității brandurilor naționale din Europa de Est, România are același scor ca Slovenia (locul 56), care este mult mai mică, se situează sub Croația (48) și rămâne cu mult în urma partenerilor din Europa Centrală: Polonia (32), Cehia (44) și Ungaria (47). Prin dezvoltarea unei strategii cuprinzătoare de brand național bazată pe date și informații – și prin asigurarea unei largi acceptări din partea părților interesate și a publicului – România poate construi pe baza câștigurilor recente și poate continua să-și consolideze poziția internațională în următorii ani.
(Citește și: „Avertismentul economistului-șef BCE pentru UE: China îți ia locul la masă”)
***
Urmărește-ne pe Google News
